{"id":66,"date":"2021-07-15T11:15:00","date_gmt":"2021-07-15T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/intentagency.it\/blog\/?p=66"},"modified":"2021-09-20T17:30:11","modified_gmt":"2021-09-20T15:30:11","slug":"come-ottimizzare-il-tasso-di-conversione-della-tua-scheda-prodotto-bonus-checklist-gratuita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intentagency.it\/blog\/come-ottimizzare-il-tasso-di-conversione-della-tua-scheda-prodotto-bonus-checklist-gratuita\/","title":{"rendered":"Come ottimizzare il tasso di conversione della tua scheda prodotto (BONUS Checklist gratuita)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E se ti dicessimo che la <strong>scheda prodotto<\/strong> rappresenta una delle principali leve di <strong>conversione <\/strong>per il tuo <strong>E-commerce<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esistono equazioni magiche per aumentare le conversioni del tuo sito, ma in questa guida troverai alcuni consigli efficaci da implementare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Che cos\u2019\u00e8 una scheda prodotto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tratta di una pagina web di un E-commerce che ha una serie di elementi utili per il cliente in cui il prodotto deve essere perfettamente <strong>visibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le informazioni logistiche del prodotto devono essere immediatamente comprensibili. Elementi come la disponibilit\u00e0 del prodotto, le <strong>modalit\u00e0 e le tempistiche di spedizione<\/strong>, le modalit\u00e0 di <strong>reso<\/strong> sono fondamentali per il potenziale cliente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gli errori da evitare sulla tua scheda prodotto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli errori che si possono commettere nella preparazione delle schede prodotto sono diversi, noi abbiamo identificato i pi\u00f9 comuni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Contenuti duplicati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo caso la scheda viene copiata da una pagina web, gi\u00e0 indicizzata, del sito di un competitor o direttamente dal portale del produttore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti duplicati non piacciono ai motori di ricerca perci\u00f2 i siti web che li ospitano vengono penalizzati. Inoltre il visitatore non trova informazioni che possano dare del valore aggiunto alla loro ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Descrizioni troppo brevi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una scheda prodotto povera di contenuto, costituita solo dal nome del prodotto, il prezzo e poco altro, risulta del tutto priva di interesse sia per i clienti che per i motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lo stile del testo \u00e8 piatto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il testo presente nella scheda prodotto deve essere persuasivo. Non deve limitarsi a una descrizione del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il copywriting \u00e8 un elemento fondamentale su cui puntare affinch\u00e9 la tua scheda prodotto sia efficace. Tuttavia, \u00e8 importante fare attenzione a non complicare la comunicazione con formule contorte che non rendono chiaro il contenuto del tuo messaggio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/D6VNXLn9dqtywv0Q5eJEQZ3uKFp6R-C3UT6_ymrBPU_z5XTRKKi_gfX-5ySZBkKsCn0wxWCsR5UWlFC0Wk2AN0QqGnCGeEohEx67C04OfKLu6KxR0sCDikLm44LNpsWUED_NgTnf\" alt=\"ottimizzare tasso di conversione della scheda prodotto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non rivolgerti ad un soggetto generico &#8220;Chiunque&#8221;. Ricordati che hai davanti persone fisiche. Scegliere formule con Tu o Voi \u00e8 sempre consigliabile per essere pi\u00f9 diretti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019uso di verbi al condizionale o al congiuntivo rende la scrittura pi\u00f9 difficile. Il copywriting serve per formare immagini mentali nella mente del lettore e spingerlo a continuare il suo percorso di acquisto. Utilizza verbi all&#8217;indicativo ed evita lunghe subordinate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora ricostruiamo la frase dell\u2019esempio seguendo questi consigli:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSei un amante del design classico ed essenziale che caratterizza i mobili Bauhaus? Quindi saprai anche che esistono numerosi aspetti da considerare prima di acquistarne uno.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Consigli ed esempi pratici per una scheda prodotto ad alto tasso di conversione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco una serie di <strong>suggerimenti preziosi <\/strong>e alcuni <strong>esempi concreti<\/strong> che possono essere applicati al tuo E-commerce e che incidono positivamente sulle conversioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Immagini e video<\/strong> devono essere di ottima qualit\u00e0; belli da vedere, esplicativi e leggeri al caricamento per non incidere negativamente sulla User Experience.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Devono <strong>raccontare il prodotto<\/strong> all\u2019utente facendo vivere un&#8217;esperienza online come se potesse toccare i prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Punta sui titoli e i testi<\/strong>. Rendi il tuo prodotto attraente per l\u2019utente usando testi che funzionano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per esempio, Lush \u00e8 la regina delle schede prodotto. Praticamente ti racconta una storia e ti fa desiderare fortemente di acquistare il prodotto fin dalle prime righe della descrizione. La creativit\u00e0 \u00e8 dosata perfettamente. Costituisce senza dubbio un buon esempio da seguire per descrizione e lista degli ingredienti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/Uy4pvdZedacgwjCZCySwLkd2nP5zbVpz-12xetVfnd-bqnr-TuQrWzpP6k0548EgGoc2IeAox9SAZPg5DQgRiEtQ2m9WERxCbsFRbLB9G0jF6qfP8nqpqdcZUMlBFbbm3g7eysbW\" alt=\"ottimizzare tasso di conversione della scheda prodotto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/3ergU4It9s7FQmU9KarjTVONszdN5SIMqM3pl8Zm4DoDHNmfPDxvoT5ECro3HrQGgS7PVqVPrQvw2MetJnpN5i1WCbuFzDE3hDuLsXc8drVpJ4BlZ1nUIYfgrQhHTUGkSUjJePzX\" alt=\"ottscheda prodotto lush\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Dxd8RD-51VUlRys03906fpyfWFvStvpXmUEuNPu6mhecl0LXKgkrnhCgAaZhft_fCsIvjJkxrdc0KvDahJvNJ0D5Ab7zeIEqWvmoKU0CaL7SaGUbVBeaFtC2oRsi12PvUzkuR9zj\" alt=\"ingredienti ottimizzare scheda prodotto\n\n\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come scrivere il testo di una scheda prodotto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se le immagini sono lo scaffale in un negozio, la <strong>descrizione<\/strong> \u00e8 il commesso che presenta il prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per ottenere una descrizione convincente \u00e8 necessario prima condurre un\u2019analisi delle keyword. In questo modo sarai sicuro di usare le parole che gli utenti digitano su Google per cercare il tuo prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come scrive Lorenzo Tombari nella community WeAreMarketers, il framework per un processo di produzione del copy potrebbe essere questo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Scrivi le caratteristiche principali del tuo prodotto;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Per ogni caratteristica del prodotto, scrivi di fianco i vantaggi che questa caratteristica porta con s\u00e9;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Per ogni vantaggio relativo alle diverse caratteristiche, scrivi i benefit che questo vantaggio comporta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facciamo finta che stiamo vendendo una giacca da corsa catarifrangente. Il testo diventer\u00e0:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Catarifrangente &#8211;&gt; Permette alle automobili di vederti facilmente nell\u2019oscurit\u00e0 &#8211;&gt; Si prende cura della tua sicurezza di notti nelle strade poco illuminate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo tipo di processo ti aiuter\u00e0 ad ottimizzare il tasso di conversione della tua scheda prodotto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prendi esempio!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai mai dato un\u2019occhiata alle schede prodotto dei succhi di frutta <strong>Innocent Drinks<\/strong>? Sono un buonissimo esempio di storytelling. Il testo \u00e8 irresistibile, presentandosi come un succo alle audizioni di un talent show. Il copywriting e il design del prodotto risultano quindi molto accattivanti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"451\" src=\"https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-1024x451.png\" alt=\"esempio scheda prodotto innocent drinks\" class=\"wp-image-67\" srcset=\"https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-1024x451.png 1024w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-300x132.png 300w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-768x338.png 768w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-16x7.png 16w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-150x66.png 150w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-450x198.png 450w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12-1200x529.png 1200w, https:\/\/intentagency.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Screenshot-2021-07-19-at-09.47.12.png 1466w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nike<\/strong>, invece, attraverso lo storytelling riesce sempre a rendere originali i suoi prodotti. Il famoso brand di abbigliamento sportivo presenta cos\u00ec le Air Jordan 2 che non sono scarpe ma vere e proprie leggende.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/6Vm4_2d2nXDjiUAps_kSSVNUr0CxFEUhdDJ8moxaZAq4dcs3zz_rNSqusme1zDqEaaWm1qmHdjyjb7dLJ19dBxV0ybOzL_H2i5ZfPhE8MBLjfFsZ4KACoiz8ijhxGI75Rx-zZp6E\" alt=\"esempio storytelling scheda prodotto nike\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il framework di intent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fai click qua sotto per richiedere la nostra <strong>checklist<\/strong> <strong>gratuitamente<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/intentagency.it\/checklist-ottimizzazione-scheda-prodotto.html\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/m8qIQI-X_b93tX3Tb_Z0LaUN615ghftzXn3TW4ZUxgONmZmcgUdzhLwSY-j9GYPqYGkYV7GJlERv46d7XL9R3ktEkh2OlMUjg4CQEaBxU1QVHAwnRnTY8TreWltAr4vmXRnrchrE\" alt=\"scopri come ottimizzare il tasso di conversione della tua scheda prodotto\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come detto in precedenza, per ottimizzare il tasso di conversione della tua scheda prodotto il contenuto multimediale \u00e8 importante. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In una scheda prodotto ottimale deve essere presente una foto che mostra il prodotto finito e preferibilmente una che mostra il prodotto in uso. Se disponibili, sarebbe importante aggiungere le varianti di colori e materiali del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sempre a livello visivo, \u00e8 importante utilizzare elementi colorati per attirare l\u2019attenzione del cliente. Prova ad inserire un\u2019infografica per il peso e le misure del tuo prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puntare sulla qualit\u00e0 del tuo prodotto \u00e8 sicuramente un elemento vincente. Aggiungi alla scheda prodotto badges di certificazioni o caratteristiche del processo produttivo per far capire che rispetti dei parametri qualitativi (e ambientali) ben precisi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per una scheda prodotto che converte \u00e8 importante inserire nel testo le keyword che gli utenti e i potenziali clienti cercano di pi\u00f9 su Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le recensioni nelle schede prodotto hanno un\u2019importanza strategica. Forniscono all\u2019utente la social proof necessaria per spingerlo all\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le informazioni logistiche come la garanzia di risk reversal sono elementi chiave per rendere la scheda prodotto pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una buona scheda prodotto \u00e8 il passo principale prima che un utente decida o meno di comprare il tuo prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trovarne una efficace far\u00e0 aumentare le vendite del tuo E-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa guida abbiamo raccolto i principali suggerimenti per ottimizzare il tasso di conversione della tua scheda prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un\u2019analisi personalizzata gratuita scrivici qui <a href=\"mailto:info@intentagency.it\">info@intentagency.it<\/a> , rispondiamo entro 2h!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E se ti dicessimo che la scheda prodotto rappresenta una delle principali leve di conversione per il tuo E-commerce? 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