Prima di addentrarci nella terminologia, \u00e8 importante definire che tipo di strumento \u00e8 Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Google Ads (ex Google AdWords) \u00e8 una piattaforma che permette di inserire spazi pubblicitari online<\/strong>. Le inserzioni possono essere annunci testuali o illustrati con immagini e video. Secondo le parole chiave che interessano all\u2019utente, Google Ads consente di inserire il tuo annuncio nei risultati di ricerca pertinenti. Ecco un esempio di annuncio testuale e uno illustrato:<\/p>\n\n\n\n Con Google Ads puoi gestire le tue inserzioni<\/strong> sotto tutti gli aspetti. Puoi impostare il budget giornaliero, gli orari di pubblicazione degli annunci, le keywords per cui il tuo annuncio testuale dovr\u00e0 essere visualizzato o i siti nei quali l\u2019annuncio illustrato dovr\u00e0 apparire. <\/p>\n\n\n\n Per evitare di sprecare inutilmente budget per avventurarsi in campagne pubblicitarie con Google Ads, bisogna conoscere bene le logiche e il funzionamento della piattaforma<\/strong>. E questo richiede molta esperienza.<\/p>\n\n\n\n In questo comodo glossario spieghiamo i principali termini che si utilizzano nel campo Google Ads e ottimizzazione per i motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Ecco il tuo glossario personale. Accedi facilmente ed in qualsiasi momento e trova il termine o la sigla che stai cercando.<\/p>\n\n\n\n Di solito ci si riferisce a quello di Google. L’algoritmo di Google \u00e8 il sistema che stabilisce il ranking dei siti secondo determinate parole chiave. <\/p>\n\n\n\n Serve a farti capire qual \u00e8 lo stato attuale del tuo sito web: quali siti esterni sono collegati al tuo, quanti sono questi siti e se sono autorevoli o a quale testo \u00e8 ancorato il link che porta alla tua pagina web. <\/p>\n\n\n\n Se un sito \u00e8 considerato autorevole, avr\u00e0 maggiori possibilit\u00e0 di posizionarsi bene nelle classifiche di ricerca.<\/p>\n\n\n\n I Backlink sono i link che indirizzano al tuo sito web. Sono importanti perch\u00e9 influenzano il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Nel nostro articolo<\/a>, mostriamo come sia importante fare attivit\u00e0 di CRO prendendo come esempio un\u2019autorevole agenzia Conversion Rate Experts: <\/p>\n\n\n\n La \u201cfrequenza di rimbalzo\u201d – traducendola letteralmente – rappresenta la percentuale di visite in cui le persone abbandonano il sito dopo aver visitato una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata pu\u00f2 essere dovuta al contenuto del tuo sito, ma anche a problemi di usabilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Il bounce rate non \u00e8 necessariamente un dato negativo, perch\u00e9 \u00e8 possibile anche che gli utenti riescano subito a trovare le informazioni che stavano cercando.<\/p>\n\n\n\n Il tasso di conversione si riferisce al numero di utenti che diventano contatti o clienti su un sito web. In un E-commerce pu\u00f2 significare l’acquisto di un prodotto, ma potrebbe riferirsi anche alla compilazione di un form. <\/p>\n\n\n\n CPC \u00e8 l’acronimo di “cost per clic” e si riferisce al costo da pagare per ogni clic su un annuncio Google Ads. Il CPC \u00e8 importante per determinare il successo delle campagne.<\/p>\n\n\n\n Il Click Through Rate corrisponde al numero di volte che gli utenti fanno clic su un link in rapporto al numero di volte che hanno visto il link nei risultati di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Google Penalty \u00e8 quando Google decide di penalizzare un sito poich\u00e9 non rispetta le sue direttive. Google lo penalizza abbassando il posizionamento nei risultati di ricerca per determinate parole chiave o addirittura lo rimuove dall’indice.<\/p>\n\n\n\n La Google dance rappresenta il periodo di tempo in cui Google opera aggiornamenti degli indici. Come risultato di questo periodo, le classifiche possono variare anche pi\u00f9 volte al giorno. Durante la Google dance Google calcola il PageRank e altri parametri di ogni pagina cambiando la SERP per alcune parole chiave.<\/p>\n\n\n\n Googlebot raccoglie informazioni dal web per aggiornare continuamente l’indice di Google. Googlebot visita miliardi di pagine web e individua nuovi siti o modifiche ai siti esistenti per tenere sempre aggiornato l’indice di Google.<\/p>\n\n\n\n Google Analytics fornisce statistiche e analisi dei dati digitali sul traffico di un sito web, fonti di traffico, tassi di conversione, vendite, frequenza di rimbalzo, ecc.<\/p>\n\n\n\n Google Data Studio \u00e8 lo strumento di visualizzazione dei dati offerto da Google capace di collegarsi a diverse fonti. Ti consente di presentare i dati in modo chiaro e comprensibile e non ci sono limiti al modo in cui crei report con grafici e tabelle personalizzate.<\/p>\n\n\n\n Con Data Studio si possono creare report semplici che risultano immediati anche per il cliente.<\/p>\n\n\n\n Costituisce la modalit\u00e0 con cui Google presenta i risultati delle ricerche. I risultati di ricerca includono dati provenienti da Google News, YouTube o Google Images.<\/p>\n\n\n\n Si intende l’inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca. Si tratta del riconoscimento del sito da parte dai motori di ricerca comparendo nelle loro pagine di risposta (SERP) alle ricerche degli utenti.<\/p>\n\n\n\n Se una pagina non \u00e8 indicizzata da un motore di ricerca, non \u00e8 elencata nei risultati dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Il posizionamento, invece, \u00e8 invece l’insieme di azioni eseguite dai SEO affinch\u00e9 un sito compaia in una specifica posizione nelle classifiche dei motori.<\/p>\n\n\n\n Si riferisce alla percentuale di volte con cui una parola o una frase chiave si trova in una pagina, in rapporto al numero totale di parole della stessa. <\/p>\n\n\n\n Non esiste una regola o una percentuale ottimale, ma ripetere la parola chiave troppe poche volte potrebbe non essere sufficiente per far capire al motore di ricerca l’argomento della pagina, mentre un numero troppo elevato di volte potrebbe rendere l’articolo illeggibile.<\/p>\n\n\n\n La cosa migliore \u00e8 scrivere in maniera naturale con in mente gli utenti e non il motore di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Si tratta del processo di determinare le parole chiave giuste per la tua campagna di search marketing.<\/p>\n\n\n\n Link in entrata si riferisce ad un link in ingresso a un sito web. Un elevato numero di link in entrata \u00e8 un indicatore dell’importanza di quel sito. <\/p>\n\n\n\n I link in entrata sono noti anche come backlink, link in entrata o link verso l’interno.<\/p>\n\n\n\n Link Interno \u00e8 un link a una pagina web che si collega a un’altra pagina dello stesso sito.<\/p>\n\n\n\n Una Landing page \u00e8 una pagina in cui un visitatore arriva dopo aver cliccato su un link da un motore di ricerca o un annuncio a pagamento. <\/p>\n\n\n\n Pu\u00f2 essere una pagina classificata nei risultati organici di una SERP oppure pu\u00f2 essere realizzata ad hoc come pagina di atterraggio di una campagna pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n Esistono due tipi di landing page:<\/p>\n\n\n\n La Local Search Engine Optimization \u00e8 il processo di ottimizzazione del sito web aziendale per i risultati della ricerca locale includendo la posizione sulle mappe.<\/p>\n\n\n\n Le meta tag description include gli attributi HTML che forniscono introduzioni ai contenuti delle pagine web. Sono comunemente usate dai motori di ricerca nelle pagine dei risultati per visualizzare frammenti di anteprima di una determinata pagina.<\/p>\n\n\n\n La meta description non aiuta l’ottimizzazione delle parole chiave in maniera diretta, ma \u00e8 mostrata nei risultati di ricerca sotto il tag del titolo, pertanto pu\u00f2 contribuire ad aumentare il CTR.<\/p>\n\n\n\n PPC \u00e8 una tecnica di pubblicit\u00e0 online in cui l’inserzionista paga il proprietario del sito solo quando l’annuncio viene cliccato. Google Ads fa uso di PPC.<\/p>\n\n\n\n PPA \u00e8 una tecnica di pubblicit\u00e0 internet molto simile a PPC con la differenza che la retribuzione viene fatta solo quando gli annunci producono conversioni.<\/p>\n\n\n\n Corrisponde al punteggio di autorit\u00e0 che Google d\u00e0 alle pagine su internet. Questo punteggio \u00e8 basato sul numero e la qualit\u00e0 dei link in entrata di un sito web.<\/p>\n\n\n\n Sono le pagine del sito che sono state studiate e immagazzinate nel database di un motore di ricerca. Se una pagina non \u00e8 stata indicizzata da un motore di ricerca, non sar\u00e0 elencata nei risultati dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Il posizionamento \u00e8 l’insieme di azioni eseguite dagli specialisti SEO per fare in modo che un sito compaia in una specifica posizione nelle classifiche dei motori per determinate parole chiave.<\/p>\n\n\n\n Il posizionamento \u00e8 l’obiettivo dell’attivit\u00e0 SEO.<\/p>\n\n\n\n I ranking factor, o fattori di ranking, sono gli elementi secondo cui i motori di ricerca utilizzano per classificare le pagine web. <\/p>\n\n\n\n Google utilizza almeno 200 di questi fattori nel suo algoritmo, come l’affidabilit\u00e0 di un dominio, i segnali sociali, la presenza di parole chiave, ecc.<\/p>\n\n\n\n Un referral domain rappresenta un dominio su cui \u00e8 presente uno o pi\u00f9 link verso il tuo sito, da cui provengono gli utenti quando visitano il tuo sito.<\/p>\n\n\n\n I risultati organici sono quelli non a pagamento. Su Google i risultati a pagamento stanno in alto sulla sinistra, e si distinguono da quelli organici essenzialmente per la presenza della scritta “Ann.” o “Annunci”.<\/p>\n\n\n\n I motori di ricerca personalizzano i risultati degli utenti sulla base delle loro connessioni sui social network. Google basa la personalizzazione dei risultati sulle connessioni di un utente su Google+ e sulla posizione geografica.<\/p>\n\n\n\n Search Engine Advertising \u00e8 un tipo di internet marketing che consiste nel creare e gestire campagne di annunci. Lo strumento largamente pi\u00f9 utilizzato per questa attivit\u00e0 \u00e8 Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Search Engine Marketing, detto anche semplicemente search marketing, \u00e8 l’insieme di tutte le attivit\u00e0 volte ad ottenere visibilit\u00e0 sui motori di ricerca, sia attraverso attivit\u00e0 di SEO che di SEA.<\/p>\n\n\n\n Search Engine Optimization viene tradotto in “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Si tratta di una serie di strategie il cui obiettivo \u00e8 quello di comparire il pi\u00f9 possibile in alto nei risultati organici dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n SERP \u00e8 l’acronimo di Search Engine Results Page e si riferisce alla lista dei risultati restituiti dal motore di ricerca in risposta a una query.<\/p>\n\n\n\n Una query di ricerca \u00e8 una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che un utente clicca su “cerca” su un motore di ricerca, una query viene eseguita. Ogni query di ricerca aggiunge dati al motore di ricerca ed i risultati generati diventano sempre pi\u00f9 accurati.<\/p>\n\n\n\n Il Tag Title \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti della SEO e si riferisce al titolo di un documento online.<\/p>\n\n\n\n Dovrebbe dare informazioni circa l’intera pagina in poche parole, perci\u00f2 \u00e8 molto importante avere tag title giusti per ottenere buoni risultati dei motori di ricerca. I tag title appaiono nel browser e nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Un Uniform Resource Locator, pi\u00f9 semplicemente noto come “indirizzo internet”, \u00e8 una sequenza di caratteri che identifica l’indirizzo di una risorsa in Internet, tipicamente una pagina web. Si pu\u00f2 vedere all’interno della barra degli indirizzi del browser.<\/p>\n\n\n\n![\"annuncio](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/5lpZ2OkzjwsNNwCTouJS3fG5X0uO9cPt79whQTF4cLpwt2vYKfYBaQp5TUNji8yXDN303AJK5SrFyjh7LNl5CDqtYACAmMB3s6JgE7VyqVMgGPbwIg8Ss_AUdaRRRI0VHk1xkiGp\")
![\"annuncio](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/z3gaE1Krg2kL4GB3Yy2UF3I0KgTQMXRy6tw916v6wZ_HK3Fw6iXX_L_MB8CUd5b1lnz-seBkSzfSb5CuiUkHW49PfpfQec_2gLozaSnMxCFB-z2x4AdFii8U2SgtCFIbBpddkLWh\")
Glossario<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Algoritmo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"seo](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/V2Y_ePZfq5QWYrKiPlTTV9Yz6qUwtWs8B2bpOQ2_73XWL8dowOsnRtYn2uVcLBX8sB9k_pq8O6raOsi5Gd-5GCr5rQIL831hcdl8ek0UYHZMCEsA184LT0-994_eR_onPoxYU5mK\")
Analisi dei Backlink<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Backlink<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"esempio](\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/YeeJ5h2Mj3OjPYCha89uwScGIK365K5g6nrDs0dfoPM8wEBZ1ACRGE91cfSQaZcgEcJvsvclCV0cP9BafqgB9t8fSvRIre1PdXTMgnS59KKtdMEhNeAe9B_7H_8qvdeXYgks8wZF\")
Bounce rate<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conversion Rate (Tasso di conversione)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
CPC<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
CTR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Penalizzazione di Google<\/strong> (Google Penalty)<\/h3>\n\n\n\n
Google dance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Googlebot<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Google Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Google Data Studio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Google Universal Search<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Indicizzazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Keyword Density<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Keyword research<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Link in entrata<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Link Interno<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Landing page<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Local SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Meta Description<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"esempio](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/_F_dhfti4DWl0o0_i5o32apiObtMr5AsXdsxIOir4FZnizbLdACN0NXyzWujzvB5gfxWaC62wr8-doeMwadVf6SIzr79WXUy7_nGILVg8KVpHNkIBW3LXxUSnJR0I5ldtuOEQ6va\")
Pay Per Click<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pay Per Action<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
PageRank<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pagine indicizzate<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Posizionamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ranking Factor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Referral domain<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Risultati organici<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Risultati personalizzati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
SEA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
SEM<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"seo](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/Cb5m9K23sK93NGMHb7KFZQmHwoUOd3_9yKklg43NJtDwLhVdV84QRfdQn6ughvBJy1UH-egxtE4YKq7I2dAKKBEmFFbxz-t98BLImqPDVBqschpdxMhj4rUdBfmcEDrqwDS1JRBV\")
SERP<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Search Query<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Tag Title<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"esempio](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/MF-Nx8q6dsR0uzOFDcTywWr4z88PHOP25EhXRJ3J3gyZSqlk-65if8jQFnOkpIUn5y4GXY0IBvh-bM9VPRCmgHzDVoLt5IBjbTdBYwsIbBQgnlmlxA19L9TwDSd-e1KDqELWRSqo\")
URL<\/strong><\/h3>\n\n\n\n